02.10.08

Este é nosso primeiro rough, feito para as aulas de fotografia.

 

Campanha: Nivea Body


Cliente: Beiersdorf AG (Brasil)

Produto: Nivea Body Milk

Segmento: Cosméticos

 

Uma breve história do cliente:


Em 1882 Paul C. Beiersdorf funda, em Hamburgo na Alemanha, a Beiersdorf, e lança, de início, um adesivo para fins medicinais. O farmacêutico Oscar Troplowitz adquire a empresa oito anos depois, acrescenta eucerite na fórmula inicial do produto e o transforma em um cosmético. Em 1911 lança a marca Nívea (nome que vem do latim nivius, que significa neve branca). Em 1920 a Nívea é o primeiro cosmético a ter seus anúncios veiculados nos cinemas, na Alemanha.
No Brasil ela está há 32 anos.


Argumento de imagem: Mulher grávida, tem forte apelo emocional, reforça o cuidado com o corpo; tradição passando de geração para geração.

 

 

 

Denotação


Figura: mulher grávida, caucasiana, em pé, passando creme na barriga, usando top azul claro, calça larga branca.

 

Forma: Plano médio.

 

Fundo: Azul = Identidade de marca do produto; cor ligada à beleza, tranqüilidade e afetuosidade.

 

Iluminação: Luz fria, suave.

 

Posição: da direita para esquerda.

 

 

Conotação


Aparência

 

 

Pose:
Mulher adulta = Público alvo.
Cabelos soltos = Descontração.
Maquiagem leve = Naturalidade.

 

 

Expressão facial

 

 

Pose:

Rosto e olhar direcionado = Cuidado.
Boca (sorrindo) = Alegria, felicidade.

 

 

Expressão corporal

 

 

Pose:

Mãos no ventre: passando creme = Carinho, afeto.

 

Objeto

 

Figurino:

Top azul claro = Femilinidade e cor ligada a beleza

Calça branca larga: Conforto e cor ligada a limpeza, pureza.

 

 

Concepção e arte: Audácia Comunicação.

 

 

Curiosidades:

 

Está foi a primeira campanha do creme Nivea, feita em 1920, para veiculação nos cinemas da Alemanha. A Beiersdorf foi pioneira nesse campo da publicidade.

Vendo está peça, fica evidende já uma preocupação da empresa em associar a marca Nivea com a beleza.

 

 

 

 Campanha: O rejuvenescimento de Eulália - Alemanha, 1920.

publicado por mundocomunicacao às 17:37
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